Agile-маркетингу. Хакерські практики для ефективного бізнесу. Скотт Брінкер

Книга про те, що робити маркетологу в цифровому світі та як впровадження гнучкої методиології в секції маркетингу може підвищити ефективність і задоволеність роботою.

Маркетологи з усіх сил намагаються втекти за технологічним прогресом, що порушує традиційні способи взаємодії між покупцями та брендами. Замість планувати та проводити тривалі та масштабні рекламні кампанії, вони мають оперувати чималим переліком різноманітних інструментів, які постійно та стрімко змінюються.

Один із провідних фахівців із взаємодії маркетингу та технологій Скотт Брінкер розповість, як застосовувати гнучкі методиології, характерні ІТ, для реалізації важливих проєктів. Покиже, як маркетологи, навіть не маючи технологічних навичок, можуть запозичити й застосувати багато успішних ідей із сфери розроблення ПЗ у своїй роботі, істотно підвищивши свою ефективність у цифровому світі.

Ця книга розповість:

• як сьогодні працювати в маркетингу, застосовуючи цифрові прийоми, що традиційно рахувалися;
• як підтримувати гнучкість маркетингу, не втрачаючи з уваги стратегічні цілі;
• як прискорити маркетингові експерименти, не втративши водночас масштаб;
• як передати більше володінням рядовим працівникам, не розриваючи зв'язок між життям проєкту та керівництвом.

Фішки книги:

• введення у світ agile-маркетингу, пояснення основних концепцій ітеративного та інкрементного менеджменту, командної динаміки, моделей робочого процесу тощо;
• практичні рекомендації зі створення маркетингових програм у світі цифрової взаємодії;
• різноманітні прийоми, що дають змогу розв'язати суперечність між інноваціями та масштабуванням, а також стратегії, завдяки яким можна уникнути багатьох проблем «складності».

Цільова аудиторія:

Книга буде корисна й досвідченим маркетологам, які прагнуть розширити свій інструментрій, і тим, хто тільки робить перші кроки у світі маркетингу.

Усім, хто хоче розширити кругозір і збагатити свій маркетинговий інструментрій, підвищивши шанси на успіх у світі, де все працює в ритмі цифрових технологій.

Для маркетологів, проджектів, продактів, директорів із маркетингу, власників бізнесу.